• 双11京东VS天猫大比拼!京东下单金额1598亿 阿里天猫双十一成交
  • 发布时间:2018-11-13 09:18 | 作者:鹿鼎LUDING | 来源:未知 | 浏览:
  • 直播“数字”终归是枯燥的,从2015年开始,天猫在11月10日开始举办“双十一”狂欢夜晚会。如今,这个被誉为“猫晚”的大型演出,对于天猫“双十一”的重要性,丝毫不弱于春晚之于春节。很难想象,如果没有春晚,春节将会怎样。


    来自第三方收视率监测公司酷云的数据显示,截至11月10日23:30,浙江卫视、东方卫视《天猫“双十一”狂欢夜》市占率超过18%,其中浙江卫视以超过12%的市占率位居全国所有同时段播出节目的榜首,这意味着加上优酷的互联网直播,约有超过2.4亿人收看了本届猫晚。

    尽管天猫的主业不是娱乐,但连续四年的“猫晚”,已经成为娱乐圈的潮流风向标。11月9日,国家广播电视总局发布通知,要求上星的综艺节目,“每个节目全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的 40%,主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的70%”。在业界看来,尽管“猫晚”汇聚了大量一线明星,但并不会触及上述红线,“因为很多明星都是抢着要上猫晚,并不在意片酬”。

    相比于一届盛于一届的“猫晚”,京东举办的“东晚”则是浅尝辄止。在业界看来,相比这种高投入的文娱项目,缺乏娱乐基因的京东还是更愿意在仓储、物流上大把花钱。

    从某种程度上而言,不管是晚会还是广告,都是电商们营造“仪式感”的一部分,其也的确起到了刺激消费者“肾上腺”的作用。但接下来,电商们在打折促销上的种种套路,则经常是在对冲消费者的愉悦感。在某些行业群里,即便是TMT领域的专业记者,面对各种复杂的优惠条款,都免不了充满挫败感的吐槽一番。

    筹备了数个月的“双十一”就要结束了。在“双十一”的喧嚣之后,还有一个阵仗要小很多的双12。但对于大多数电商从业者而言,“双十一”之后,意味着2018年和这一年的战事就结束了。

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